一、如何打造农业产品品牌？

一、了解农产品品牌

农产品品牌，是我们必须要走的一条路，越早起步越好。品牌，简而言之，对消费者来说是一种产品符号，这种符号是品质和服务的保证，是能让消费者在想要消费的时候想起你的产品的符号。对企业来说，农产品品牌是提升经济效益，增强市场竞争力强有力的法宝。农产品品牌，大家都觉得好，但是做起来难度大，我们一起来浅谈一下农产品品牌的形和魂。

农产品品牌

二、农产品品牌的形

对于农产品品牌来说，我们能看到能感受到的，就是农产品品牌的形。主要有以下4个元素组成：

1、品牌名+品牌LOGO

现目前，农产品本身是有一个区域公用品牌的，比如：甘肃静宁红富士，在进行农产品品牌名和LOGO设计的时候，不能忽略区域公用品牌，甚至可以把农产品品牌，置于区域公用品牌之下，这样更有助于后期品牌推广，如：甘肃静宁李大爷家的红富士。李大爷，就是品牌名；品牌LOGO可以设计一个李大爷的形象。

2、品牌slogan

品牌slogan，用一句话，一个短语，把品牌的差异化传递给消费者。比如：我们吃枇杷的时候，会选攀枝花的米易枇杷，觉得米易枇杷，汁多鲜美，甜味浓。就可以用这样的slogan：XX米易枇杷，严选每颗枇杷，甜如初恋。我们需要在农产品区域公用品牌的特性下，再挖掘出一个差异化的地方。否则的话，我们就没有在单独打造农产品品牌的必要性，直接用区域公用品牌就好。

3、农产品外包装内包装

农产品的外包装与内包装，是给消费者了解品牌的第一印象，需要认真对待，在设计包装的时候，要求与我们确定的差异化定位一致。

4、品牌故事

品牌故事要真实，要有人物属性，更要与我们确定的差异化定位相一致，这样才能更生动更立体。比如：我们确定差异化是严选，那么品牌故事就要突出，我们是如何严选的；差异化是种植，那么品牌故事就要突出如何种植的。

农产品品牌

三、农产品品牌的魂

农产品品牌的魂，是最难把握的，是品牌差异化的内涵，更是深深植根于消费者大脑里面的认知。需要做大量的品牌宣传，更需要时间的沉淀。说农产品品牌的魂很难把握，还有一个原因，就是有可能我们企业确定的差异化，花费了大量的人力物力财力，到最后消费者却不认可这个差异，反而消费者自己塑造了另外一个差异。这需要我们随时把握消费者对品牌的认知情况。

四、总结

农产品品牌的打造，不是一蹴而就的，不能给我们立马投入立马见效的回报。也许我们可以通过一个故事，把农产品带火，这也只是网红，来得快去得也快。我们在塑造农产品品牌的过程中，必须要有长远的眼光，同时也要立足当下，不然品牌还没打造起来，企业就没了。农产品品牌之路，任重而道远，不过值得我们去走这条路。

二、如何打造农业区域品牌？

一、中国品牌农业发展阶段

行业机会看趋势，选择比努力更重要。到底是什么决定了企业的成功呢?企业要成功一定要找准所在行业的阶段焦点、认清竞争形势。如今很多行业已经进入品牌垄断的平衡期阶段，比如牛奶行业，行业增长放缓、市场寡头垄断，企业要再想做这个行业几乎已经没有取得巨大成功的机会了。然而，目前为止，我国大部分的农产品行业还处于导入期，还没有形成强势品牌，大量品牌资源被闲置，正是企业品牌占位的黄金时期，只要企业选对了行业，成功是事半功倍的事。

二、千载难逢的品牌农业商机

品牌农业是中国未来5年最大商机，在中国品牌农业发展的过程中，必将诞生世界级的企业和品牌。

(一)消费者日益增长的品牌化需求与品牌缺失带来的商机

近年来，瘦肉精、三聚氰胺、毒腐竹等食品安全事故频发，消费者极度渴望安全健康的农产品;而生活水平提高、健康意识增强，使得消费者越来越倾向于选择优质农产品。而在消费者心目中，品牌化的农产品则代表了信赖、放心和高品质。现在，消费者对品牌农产品的需求已经向农业全产业链延伸，例如品牌粮油、品牌蔬菜、品牌肉制品、品牌餐饮等等。但是，我国大多数农产品还处于无品牌阶段，优秀品牌农产品更是严重缺失。吃什么?成了一个重要的问题。想吃放心的、可信赖的品牌农产品却买不到;从米面粮油到瓜果蔬菜，从猪羊鸡肉到海鲜山珍，让消费者耳熟能详、值得信赖的品牌少之又少。然而，这无疑是企业创建品牌的绝佳时期，谁能填补品牌农产品的空白，谁就能把握住商机。

(二)区域品牌没落与企业品牌崛起带来的商机

在我国，由于地理环境、历史人文的不同，几乎每一地域都有蜚声中外的区域名品，例如烟台苹果、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等等。但是，很多名优特产并没有发挥出应有的品牌效应，还处于“有名无牌”的阶段——知名度高但品牌化程度低，并且鱼龙混则、真假难辨，还有很多三无产品，市场混乱。由于经营主体与受益主体不明确以及区域品牌的“共有性”特征，区域品牌正在被“滥用”。很多区域农产品还出现“株连”危机，一家的产品出现问题，整个区域品牌都会受到牵连。例如，五常大米掺假事件，使得消费者怀疑所有的五常大米都是假的。区域品牌正处于没落时期。之于企业来讲，区域品牌蕴含着巨大的产地资源、口碑资源，还有品类资源，只要企业抢占了区域名品资源就一定能塑造出伟大品牌。我国的地域名品资源多数还处于未开发状态，其中蕴含着巨大的市场机遇，等待着企业家们的探寻并标明印记。

(三)新土地流转政策为农业品牌建设提供了基础

2014年，对于土地承包，一号文件首次允许承包土地的经营权向金融机构抵押融资，承包地所有权、承包权、经营权“三权分离”。三权分离的土地政策，使得中国的土地规模化种植成为可能。土地规模化经营可以提供以下优势：

土地规模化是建设农产品品牌的前提。没有规模，就无法进行大规模统一生产、加工和营销;体量小，市场影响力无从谈起，甚至产品的质量也无法保证。新土地政策为农产品食品企业的品牌建设提供了基础保障。

(四)互联网时代带来的农业品牌迅速崛起的商机

迈上认为品牌建设已成为农业经济发展不可逆转的趋势，但是举步维艰的渠道建设、高昂的传播费用以及信息不对称带来的产销不平衡问题，使农产品食品经营者在塑造品牌时一筹莫展。褚橙、柳桃、三只松鼠等互联网农业品牌的迅速崛起，让传统农业企业看到了希望。通过互联网技术以及思想的运用，可以从金融、生产、渠道、传播、销售等各个环节改造传统农业，并塑造出新型互联网农业品牌。随着农产品食品网购的逐渐普及，将农产品食品搬上电商平台，运用互联网的思维建设农产品食品品牌，有着巨大的商业潜力和发展机遇。网易、联想、京东等互联网公司纷纷进军农业，无一不是在抢占商机!未来5年，最有可能和阿里巴巴分庭抗礼的，一定是农产品交易平台。

三、抢占先机，做大品牌

(一)抢占品类

如今，食品、工业品的品类已经无限细分，而农产品品类的细分才刚刚开始，如果企业能够在消费者心智中抢先占据了某个品类，并且成为品类里面最优秀的那个，就是最成功的。例如，鲁花抢占了花生油品类，六个核桃抢占了核桃露品类，加多宝抢占了凉茶品类。

(二)抢占地域资源

企业要抢占所在区域的地域品牌，有一个形象的说法是：地域品牌是还没有嫁出去的姑娘，谁能娶回家就是谁的。如果从法律层面讲，区域名品属于农产品公共品牌资源，企业是不能独占的;但是企业可以抢占区域品牌的消费者心智资源。区域农产品为什么会成为名品?是因为其独特的地理环境、产品品质、历史人文等特点在消费者心中留下了美好印象。企业只要将这种美好印象据为己有，即抢占消费者心智资源，就会赢得市场。

(三)赋予品牌价值

企业一定要给自己的品牌赋予价值，品牌的独特价值是企业成功的基础。企业赋予和提升品牌价值，可以从两个方面着手，一是提升品牌附加值，二是赋予品牌表现价值。提升品牌附加值，有三个途径：差异化创造附加值;信息不对称创造附加值;心理价值创造附加值。什么是赋予品牌表现价值呢?产品说得再好，消费者一看就不喜欢，肯定不会选择。所以一个好的商品一定是一秒钟看上，一分钟爱上，一辈子赖上，否则企业是没有机会的，这就是我们所说的品牌形象钻理论。品牌形象钻，是一套快速建立品牌价值形象的工具，如果你掌握了这套工具，哪怕你是刚刚出道的新品牌，也会迅速在消费者心智中建立高价值的形象。

四、品牌发展之路：如何从名品到名牌

第一个阶段：策划一个好产品

不是所有的产品都能够成为品牌，但每一个强势品牌，都有至少一个好产品的支撑。企业发展的初步阶段，最关键的是要有一个好产品推向市场，能迅速打开市场赚到钱。在这个阶段，企业要踏踏实实把产品做好，把产品的市场力做到位。具体地说，企业需要在选好产品的基础上进行产品的有效策划：首先给产品明确的品类定位;大类确定后，要明确产品的目标市场定位;然后挖掘一个适合目标市场的独特卖点;再给产品取一个目标消费者喜欢的名字;创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语;然后策划一个最吸引目标消费者最喜欢的包装;最后把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中，给产品本身赋予强大的市场力，相信好产品自己会卖货。

第二个阶段：打造产品品牌

策划出一个有市场力的好产品，而且在产品有了一定的销量之后，这时候要考虑将产品品牌化，打造一个强势的产品品牌。塑造产品品牌关键的是要提炼出品牌的核心价值，赋予品牌价值感。另外要赋予品牌独特的个性，和同业竞争者区隔，并把品牌的个性主张和消费者有效沟通。在这个阶段，企业要强化对于品牌价值的传播，运用整合传播的原则，整合资源，统一主题，在目标消费者心中快速形成品牌的价值感，营造强烈的产品品牌氛围。

第三个阶段：塑造名牌产品

产品品牌经过较长时间的推广，知名度和美誉度快速提升，市场占有率大幅提升，消费者对产品品质充分信任，对品牌的独特价值深信不疑，喜爱并追随品牌的个性主张，带动了大量的重复购买，品牌忠诚度快速提升，品牌已经进入“名牌”阶段。这个阶段，企业要做的最重要的事情是品牌的维护和管理。对品牌的管理一般从以下几个方面入手：一是要进行企业内部品牌管理组织变革;二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理;三是要运用品牌重塑保持品牌基业常青。

第四个阶段：打造名牌企业

一个企业首先有了名牌产品，才能够带动整个企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造，企业品牌也要进行相应的规划和提升。企业品牌的规划不同于产品品牌，首先在品牌联想方面，更主要的是对其品质的认同、对消费者的态度、社会责任感和口碑以及其在市场上的影响力。企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度、延伸性和包容性。在长期的品牌塑造过程中，企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等，逐渐形成了独特的企业文化和价值观。要保持品牌基业长青，必须做好以下几个关键方面：要保持长久的伟大的产品创意、在不同的品牌发展阶段赋予品牌意义深远的有效定位、保持持续强势的营销活动，同时还不能忽视数量可观的媒体广告。

三、关于特色农产品品牌打造的名言？

1、放心食品，从源头抓起。

　　2、农产品质量安全关系你和我。

　　3、倡导绿色消费，保护生态环境。

　　4、消费绿色食品，体现健康人生。

　　5、大力实施《农产品质量安全法》。

　　6、加大监管力度，生产合格农产品。

　　7、治理餐桌污染，建设食品放心工程。

　　8、提高农产品质量，打造名牌农产品。

　　9、实行无公害生产，保障消费者安全。

　　10、农业发展路千条，质量安全第一条。

　　11、实施《农产品质量安全法》利国利民。

　　12、合理使用农药化肥，提高农产品质量。

　　13、农药残留超标蔬菜一律不得采收上市。

　　14、家事国家天下事，农产品安全是大事。

　　15、提高农产品质量，保证农产品消费安全。

　　16、推行农业标准化生产，提高农产品质量。

　　17、加强农产品质量安全，保障消费者权益。

　　18、坚决打击违反农产品质量安全法的'行为。

　　19、推行农业标准化生产，提高农产品质量。

　　20、禁止销售甲胺磷等五种高毒高残留农药。

　　21、加强农药残留检测，杜绝超标蔬菜入市。

　　22、保证农产品质量安全，提高人民生活水平。

　　23、合理使用农药化肥，提高农产品质量安全。

　　24、建立放心菜专销区，满足多层次消费需求。

　　25、全面提高农产品质量，增强国际市场竞争力。

　　26、加强农产品质量监控，保障消费者食用安全。

　　27、生态农业，绿色环保，安全生产，放心消费。

　　28、推行标准化生产，推动农业发展再上新台阶。

　　29、坚决查封国家禁止生产销售使用的剧毒农药。

　　30、加强农产品标识管理，保障生产者合法利益。

　　31、加快建立市场准入制，严把产品质量安全关。

　　32、食用质量安全的农产品是保障身体健康的前提。

　　33、大力发展无公害农产品，绿色食品和有机食品。

　　34、严禁使用国家明令禁用限用的高毒高残留农药。

四、如何打造一个优秀的农产品品牌？

如何打造一个优秀的农产品品牌？下面有一个案例来说明。

行业大类：农产品行业

行业子类: 水果

服务内容: 品牌构建及营销建议书

品牌客户: 云福沃柑

【问题】QUESTION

一百多年前，在中国湖北遍地生长的野生猕猴桃被带到新西兰；一百多年后，曾经无人问津的野果已经摇身一变成为了人见人爱的新西兰国宝“奇异果”。“传奇”的背后不是机缘巧合，而是佳沛公司对奇异果品牌化进程的一整套不懈探索。显而易见，品牌化有着几乎能够决定一款水果产品命运的能力。云福沃柑应该怎样开启自己的品牌化之路，从而在市场上取得自己的一席之地呢？

【思考】THINKING

佳沛作为水果品牌化最典型最成功的案例之一，其品牌化路径可以带给我们许多启示。纵观佳沛品牌的成长历程，欧赛斯将其总结为六个部分：

建立品牌——规模运作——产品研发——渠道建设——制定标准——营销推广。

沃柑作为水果属于一种快消品。同时在农产品领域，鲜有强力的顶级品牌称霸市场，环境对于新品牌成长十分友好。同品类农产品间心智认知差异远大于产品体验实际差异，意味着只要能找准定位开辟新品类，品牌收益远大于其他行业开辟新品类。

【洞察】INSIGHT

市场洞察——

随着互联网电商行业以及物流行业的发展，水果销售受地域因素的影响越来越低，产地不仅不再是限制产品流通的桎梏，还能够成为为产品品质背书的标签。市场对水果产品的质量需求也越来越高。在市面上，除甜度高、水分充足，个头适中偏大、口感好、营养丰富、包装精美等需求也成为了消费者选购水果时的参考指标，同时消费者也愿意为此支付相应的成本。这提供了沃柑品牌精品化的附加值空间。

消费者洞察——

在云福沃柑的主要销售渠道——电商平台上，年轻人在电商平台上购买水果的倾向大于中老年人，同时年轻人对水果价格敏感度远低于中老年人，能够负担得起品牌对水果带来的溢价。一二线城市消费者选择品牌水果的意愿大于其他城市消费者。综上，欧赛斯将云福沃柑的目标消费群体定位为居住于一、二线城市，20-50岁，追求高品质生活，关注营养、健康的人群。

【解决方案】SOLUTION

云福沃柑品牌战略规划十三步方略：

1. 一个目标群体——【锁定人群】

为追求高品质生活，关注营养、健康的目标人群打造中高端沃柑产品。

2. 一个战略方向——【竞争战略】

一流企业定标准，二流企业做品牌，三流企业卖技术，四流企业做产品；

云福沃柑要做的是：成为中国沃柑行业的标准制定者，创领者，缔造者。

3. 一个命名方向——【品牌命名】

结合产地、种植环境、产品品类三大核心要素，得到品牌名称——云柑。

云字同时象征了正宗的原产地，优越的种植环境带来的产品品质，以及产品优良口感的联想。

4. 一个战略定位——【品牌战略】

云柑战略定位：世界柑 中国柑

5. 一个品牌金字塔——【品牌规划】

品牌核心价值：让“99度甜”成为一种“中国沃柑甜”

6. 一个品类的代名词——【品类占位】

围绕品牌名云柑建立品牌阵地，积累品牌资产，占位消费者心智中“沃柑”的品类，最终使消费者只要提到沃柑就想到云柑，只要提到云柑就想到沃柑。

7. 一个有文化载体的超级符号——【超级IP】

挖掘已经存在消费者脑海中具有文化内涵的符号形象，成功嫁接到云柑品牌能快速释放品牌文化原力。

8. 一句指导用户购买的口号——【超级口号】

99度中国甜

沃柑行业没有关于沃柑甜度标准，从企业角度出发，用“ 99度“来定义沃 柑品类甜度标准，使之上升到一定高度，不做百分百，只做九十九，同时 包含着企业谦虚严谨态度，而主打的中国甜，是国民企业对于未来的一种 期望，做国民沃柑产业的龙头老大，同时包含着一种浓浓的爱国情绪。

9. 一个杀伤力十足的KV——【品牌视觉】

10. 一系列创意设计延伸——【包装设计】

11.一个完整系列的产品细分——【产品规划】

建立完整的产品细分体系：

12. 一套行之有效的流量模式——【直播流量】

种植产地直播销售，一种全新的自有流量模式——建立品牌流量分发池，构建自身营销壁垒

作为最近两年兴起的营销方式，率先尝试基地直播销售的品牌，已经获得丰厚回报。

13. 一系列强有力的营销活动——【营销策划】

建立覆盖全年的整合营销活动规划

内容营销平台覆盖：

总结

当产品在市场中遭遇瓶颈并且局部的调整无法解决时，往往是品牌出现了问题的信号。品牌战略理论在各行各业都是相通的，但具体的落地实施又依行业的不同有所不同，农产品行业就是典型的极富有特征的行业。灵活掌握行业的特征能够在构建品牌的路上事半功倍。

五、农产品打造单一品牌还是综合品牌？

农产品打造综合品牌更有利于提升影响力

六、红色智慧旅游怎么打造？

弄出地方特色，添加智慧元素，扩大宣传

七、打造智慧农业生态圈，推动农产品智慧农业平台的发展与应用

农产品智慧农业平台的意义与价值

随着科技的不断进步和社会发展的加速，农业也进入到了智慧时代。农产品智慧农业平台作为农业产业链上的重要一环，将产地、农户、农产品和消费者紧密连接起来，实现信息的共享和资源的优化配置，具有重要的意义与价值。

智慧农业平台的特点与功能

农产品智慧农业平台具备以下几个特点和功能：

• 全面数据采集：通过传感器、无人机、卫星等技术手段，对农田土壤、作物生长、气候环境等数据进行全面采集，为农业决策提供准确的数据支持。
• 精细化农事管理：根据不同农作物的生长特点，结合实时数据，智能分析农作物的生长状态和需求，提供精准的农业技术指导，如施肥、浇水、病虫害防治等。
• 农产品追溯：通过区块链技术等手段，对农产品的生产、流通和销售进行溯源管理，确保农产品的安全与质量。
• 供需匹配与精准营销：通过大数据分析和人工智能算法，实现农产品的供需匹配，帮助农户精准决策和合理规划生产，同时提供个性化的营销方案，推动农产品的销售与增值。

农产品智慧农业平台的发展现状

当前，我国的农产品智慧农业平台已取得了一定的进展，但总体上仍处于起步阶段。在技术方面，传感器、无人机、人工智能等技术的快速发展为农产品智慧农业平台提供了强有力的支持。在政策方面，国家也积极出台了一系列的政策扶持措施，促进智慧农业平台的发展与应用。

农产品智慧农业平台的前景与展望

未来，农产品智慧农业平台将继续发展壮大，形成农业资源的集约化、农业生产的精细化、农产品的优质化的发展格局。随着技术的不断创新和应用，农产品智慧农业平台将为农民增加收入、提高农产品的品质和竞争力，促进农业的绿色可持续发展，同时也为消费者提供安全健康的农产品。

八、nono怎么打造智慧芯片？

赛尔号NONO智慧芯片快速合成方法：中级模板芯片+任意一种矿产（光合能量、黄晶矿等）小型模板芯片+任意一种矿产（黄晶矿、豆豆果实等）也有失败的时候，或者得到别的芯片。

九、如何打造高效智慧课堂？

打造智慧课堂，是根据每个老师的不同情况而进行的，不同的老师有不同的授课风格，不能一刀切，要根据老师的情况，让老师有自己的教学特色。

老师的语言，要根据不同的学科设定属于自己的教学特点。理科要运用理科思维，文科要有文科的特点，打造课堂亮点，要根据不同的学科打造。

不同的年龄、不同性别的学生有自己的发展特点，课堂亮点也要根据学生客体的具体情况而定。

可以让花式课堂展现课堂亮点。比如让孩子在游戏里学习，在快乐当中学习，这样有利于孩子吸收知识。

打造课堂亮点，不应该脱离实际的教学目标。要围绕教学目标而设定。

十、什么是智慧农业？什么是智慧农业？

智慧农业是一种利用先进技术实现农业生产和管理的方式。通过物联网、大数据、人工智能等技术，智慧农业能够实时监测环境参数、农作物生长状态和病虫害情况，提高农业生产效率和品质。

智慧农业还能实现远程监控、精准施肥、自动化农机作业等功能，降低劳动力成本和环境污染。智慧农业将推动农业现代化和可持续发展，为农民增加收益，提升食品安全质量。