品牌 IP 应该如何打造？

316科技 2025-02-03 01:37:09 219

一、品牌 IP 应该如何打造？

网络就是生活，任何品牌都需要网络营销

人人上网，网络就是生活和世界 ……网络没有品牌信息就等于没有信息

网络上没有信息，怎能让人相信？

网上搜索不到信息，无法让客户信任。将会是一个孤岛世界。

品牌营销作用

1.树立品牌形象

企业通过进行搜索声誉信息，创造大量品牌信息，建立良好健康积极的品牌形象。

2.缔结品牌忠诚度

品牌信息维护品牌声誉，有力提升用户粘性，缔结用户对品牌的忠诚度

3.提升用户信任度

品牌的大量相关积极信息露出有助于提升用户对品牌的信任度和黏性

4.提升品牌竞争力

企业良好的网络形象也有助于提升品牌竞争力，是企业竞争制胜的法宝

品牌营销优势

1.成本较低

2.可信任度高

3.针对性强

4.回报价值高

5.提升企业形象

6.发掘潜在消费者成功率高

7.影响消费者决策

8.缔结品牌忠诚度

9.更加具有亲和力

10.避开对手锋芒

品牌营销效果

品牌价值创造

品牌价值描述

品牌价值传递

品牌价值渗透

品牌价值积淀

品牌价值升华

做好品牌，首先你需要

1.精美完善的网络基础，如PC端和移动端官网

2.品牌内容塑造多元化，品牌曝光数提高

3.树立品牌形象，展现品牌实力

4.品牌的展现量、点击量、点击率上升

达到这样的效果

1.媒体关注度上升

2.网页搜索上升

3.用户关注度上升

4.网页收录上升

5.曝光数提高、点击数提升，转化率暴涨

6.品牌与用户互动升级，提高用户的品牌亲切度

7.病毒传播，媒体渗透到网友生活方方面面

8.低成本高效传播

品牌营销后效果展现

1.搜索表现

电脑端

手机端

2.新媒体表现

那么，如何塑造一个品牌？

1.媒体传播

2.创建百科

3.问答知乎或者其他

4.地图标记

5.新媒体信息

6.新媒体运营

7.品牌官网

布马网络公司专注于网络营销，致力于用全方位，全外包的服务形式，让广大中小企业轻松地坐享网络商机，现在正是 “ 无网络，不营销 ” 的时代！

以下为我司品牌营销业务的服务项目

关于布马

三大分部，150人专业队伍，只为您提供更好的网络服务！

2009-2022

13年耕耘，13年专注！用心做好网络营销！

二、互联网时代如何打造品牌？

互联网是以流量为王的时代，任何一个成功互联网品牌的崛起，都离不开流量的积累和流量的变现！

步骤：1、项目定位，一定要是顺势而为，互联网行业讲究的是风向！

2、项目产品本身的落地性或者说是产品实用价值体现。

3、更新和售后服务的保障，以保证用户的粘性。

4、造势营销拉新，保证流量越滚越大。

三、如何打造ip？

1.以人为中心的时代，每个人都需要成为品牌，个人品牌，IP。我们需要打造自己的影响力。

2.商业价值的基础，议价能力的核心。有IP的个人，才有商业价值，才谈得上议价能力，不然的话，沦为为产品打工的人，而不是让产品为你打工。

四、如何打造ip矩阵？

第一种就是通过企业IP或者组织IP进行裂变。比如你拥有一家明星企业，或者你是某机构负责人，而该企业的品牌行内人尽皆知，那么可以通过一些方式将你的企业IP分流到个人IP，这个具体细节和步骤我的课程里面有讲解。

第二种就是做人脉矩阵，通过这种方式可以很好地借助同行或者其他人的资源打造属于自己的IP，优点是效果快，缺点是门槛较高，除非你有资源。

第三种就是分享自己，输出自己，就是把自己的知识，以及内容通过平台分发，通过内容来打造属于自己的IP，这个方法的优点是起步门槛低，人人都可以做，缺点是时效慢一些，需要坚持，投入精力比较大，竞争也激烈。

五、ip形象打造案例？

这次形象设计的重点，除了和品牌调性契合，亦要注重和现有 IP 世界的无缝衔接。在进行 IP 设计时，主要分为以下几个步骤：1.角色标签勾勒；2.品牌特征融合；3.丰满背景故事。

考虑到我们的用户有很大一部分是在校群体，三个角色也设定为学生，以校园制服为基础着装。

六、ip打造营销方案？

1、选择一款好产品。

　　产品是IP人格的载体，没有好的产品，即使有再强的人格背书也是不可持续的，终归到底，产品是信任建立的基础。喜茶之前一直都是默默无闻的，但在他推出奶盖之后，又借着互联网而迅速走红，为他带了庞大的粉丝群体，这些粉丝可能是带着好奇的心理关注了喜茶，但喜茶还是创造了日流水8万甚至更高的神话。

　　2、持续的内容生产力。

　　IP势能的建立离不开强大的内容力，我们现在正在经历从渠道为王到IP为王的时代转换，内容营销越来越重要。这个在我个人理解是要不断的创新，不仅是在产品上还要在用户体验上都要创新，现在年轻人的消费心理很难把控，他们对于品牌忠诚度越来越低，只有不断的创新才能够吸引住这些年轻的消费者。

　　3、精准定位，跨屏引流。

　　超级IP一个很重要的特征就是自带流量，不受任何媒体、平台和行业的限制，具有无限的延展性。这就需要从一开始就要定位于多屏发展，最大化内容的价值，实现全方位引流。比如罗辑思维除了在微信上分发内容之外，还在优酷发布视频节目，在喜马拉雅发布音频，除此之外还涉足图书出版，投资papi酱等其他IP。

　　当然，跨屏发展并不意味着内容的泛化不受约束，而是在坚守原有用户定位基础上的多渠道分发，IP营销需要注意的一点是，定位一定要精准，做垂直人群的生意，了解他们的需求和喜好，然后去为他们设计产品。

　　总结

　　IP营销很好，但同时也是有风险的，因为它是有生命周期的，因为你的IP并不能长久下去，我们做品牌的一定要把握好IP的生命周期，不能只是道听途说，需要真的，了解透彻，才能读懂其中的含义。同时做好产品，否则再好的IP，到最后也可能是事与愿违。

七、打造品牌 IP 对企业发展有哪些积极作用？

四季沐歌是太阳能光热行业领军品牌，中国航天事业战略合作伙伴，沪市 A 股主板上市企业。2020 年是四季沐歌成立20周年，也正面临着品牌多元化和品牌年轻化的挑战。

在此背景下，子博设计联合四季沐歌，通过「 IP策略 + IP设计 + IP传播」的全套方案，打造了「米可」这一极具亲和力和辨识度的 IP 形象，同时输出系统化的 IP 形象规范手册，完成动画视频制作以及周边衍生品的生产落地。

通过 IP 的力量，助力四季沐歌快速触达年轻受众。

一、IP 其实像艺人需要清晰的人设

IP 策略的核心目的，是通过一系列分析调研，规划出最适合四季沐歌品牌的 IP 雏形。是在回答我是谁，我与其他同类 IP 有什么不同，以及我的品牌目标和实施路径是什么。落实到具体的策略制定上，包括定位 IP 档案，明确设计思路和风格，以及规划传播方案。

IP 定位策略

背景+人物+场景，为 IP 赋予灵魂

IP 是品牌打造的虚拟偶像，需要清晰合理的定位，即 IP 档案。用以贯穿其出道亮相及后续和受众持续沟通、共同成长的全部历程。从背景故事到人物信息到场景策划，缺一不可。

基于此，我们制定了 3 个核心策略。

1/背景故事：与品牌「用心温暖亿万家庭」Slogan 强关联。2/人物信息：在背景故事基础上，突出科技属性。

3/场景策划：与企业清洁采暖和热水领域产品和业务直接相关。

IP 设计策略

继承+创新+规范，为 IP 增添血肉

走过 20 年发展历程的四季沐歌已经有一套完善的品牌理念和 VI 视觉系统。因此，在规划设计风格和思路时，我们的首要工作是完成继承。目的是利用全新的 IP 形象再次、反复强调品牌的核心理念，从而延续受众对于品牌的良性认知。

具体策略从两个层面展开。

1/整体风格层面，继承品牌的核心属性：温暖感。

2/设计执行层面，继承品牌的核心视觉：无限大符号。

继承的下一步是创新。

对四季沐歌来说，IP 是其品牌视觉系统的新成员，所承载的内容、担负的使命与 VI 系统下任何一个设计品类都不相同。

简单概括可以这样理解：在拥有基础识别性和辨识度的前提下，VI 侧重表达，IP 侧重沟通。

也就是说，四季沐歌的 IP ，要结结实实地从受众的感受出发，且拥有更多社交属性。

具体策略如下。

1/基于品牌核心理念，找到用户心中已有的参照物，降低解释成本。

2/围绕温暖、亲近、热情等关键词设计基础形象。

3/结合传播策略，丰富延展造型。

最后，是规范。

IP 规范与 VI 规范大体上别无二致，都是为了指导品牌在实际操作中最大化发挥设计的价值。

不过，基于设计侧重上的差别，四季沐歌 IP 规范中会加入更多情感化、场景化的应用说明，帮助品牌方更好的落地设计成果。

IP 传播策略2021，无处不 XX

互联网时代，不进行传播的企业 IP ,可以统称为品牌的自嗨行为。更重要的是，若想实现传播目的，就必须提前规划出合理有效的传播策略。

关于四季沐歌 IP 2021 全年的传播策略，我们将主题定为：无处不 XX（ IP 名称）。

接下来，就为大家展示四季沐歌 IP 设计全案之「米可出道记」。

二、好的 IP 形象能让人眼前一亮

米可是来自未来世界的人工智能，是温暖、自然、热情的象征。承载着四季沐歌「用心温暖亿万家庭」的使命，在 Q 萌的外表下隐藏着一颗科技少年的心。

三、借助有力传播占领用户心智

IP 传播基于 IP 基础形象的延展设计以及 2021的「无处不米可」的传播策略。目前，米可已经在四季沐歌 20 周年庆典及官方微博、小程序等多种线上线下传播渠道中出现。

其实无论哪个时代，年轻群体从来都是消费市场的主力军，「品牌年轻化」的概念也出现已久。对于各行各业的企业来说，只要有打动年轻受众的需求，就势必要采取「品牌年轻化」的策略。

只不过，近年越发瞬息万变的消费市场将各行各业品牌置身于「洞察市场环境难，打动目标受众更难」的境况。因此，企业做「品牌年轻化」升级，更需要脚踏实地和勇于创新。无论是产品层面，视觉层面还是传播层面，都要给予受众充分良好的感知，不能「自娱自乐」。

2020 年，拥有 20 年稳固发展的四季沐歌，早已走过单品爆发阶段，多元化的产品线、业务线也都十分成熟。面对新一代的受众，「品牌年轻化」升级，势在必行。

而快速渗透年轻市场，最重要的是找到合适的方式和载体，将品牌理念及产品服务自然地展现在受众面前，持续与受众形成沟通和互动。无论从哪个层面看，打造 IP 都是不二之选。

未来，米可也将肩负这一使命，持续向新一代消费群体发声。

「扫码加入社群」获得设计资源 / 大咖课堂 / 品牌设计指南，快来添加小编微信：zibodesign06 ，回复「进群」，即可解锁更多社群福利~

八、如何打造自己的个人IP？

短视频带货、直播带货到底有多火？10 秒售罄百万、3 分钟带货上千万、6 小时过亿等战绩比比皆是。

2022年，如何抢占短视频和直播的超级红利？晓通认为最核心的方法，就是打造IP。

一、什么是IP人设？

抖音上的人设，就是你的个人IP。

比如说，你想看有趣的职场美食，就会想到“办公室小野”；你想看美妆，就会想到李佳琦；想看搞笑的吐槽，就会想到papi酱。

二、为什么要打造IP人设？

一个成功的IP人设，不仅能形成差异化，塑造辨识度和标志性，从众多的竞争对手中脱颖而出；更重要的是能够建立粉丝对你的信任感，更容易变现。

三、一般情况，一个人设定位清晰的账号，需要回答三个问题。

1、我们是谁？

2、我们干什么的？

3、凭什么让人喜欢你？

四、为什么要打造抖音IP？

1、拉近与粉丝的距离，强化记忆，制造多重记忆点

2、人设本身自带流量，有利于更快传播有价值的内容，可形成有认可度的用户群体，而且可以裂变式传播。

3、没有人会喜欢冷冰冰的账号，用户喜欢的是有温度的、有情感、有个性的真真实实的人。做一个个性鲜明的IP，才能让你在同质化严重的竞争中脱颖而出。

打造IP是短视频和直播电商运营中的一个模块，如果你想系统化学习。推荐你可以了解一下知乎知学堂官方推出的【全媒体训练营】，课程由一线互联网大厂营销VP+核心项目leader+资深内容制作人授课，直播分享亿万量级流量操盘经验，拆解抖音、快手、头条、B站、小红书、淘宝等各大主流平台玩法，从人设打造、爆款内容制作、涨粉，到带货变现全流程还原，帮你全面了解互联网运营工作，快速get全媒体运营门道，构建完整的全媒体知识体系。开放名额有限，有需要的点击下方卡片报名：

五、如何打造网红IP？选择IP人物形象有3大标准。

亲和力强；
身材好、笑容甜；
有特点、有个性；

六、人设可以通过哪些元素来打造？

言行举止:口头禅(台词)、声音、动作、语速、性格；
穿着打扮:发型、服装、道具；
长相特点；
视频风格；

人设的元素还远不止这些，学会应用打造人设的爆款元素，想在抖音、快手等短视频平台打造百万粉大号，真的不是一件很难实现的事情。

七、抖音有哪些成功的IP案例？

明星里面玩抖音最认真的——吴克群；
声音最扎心的小姐姐——幺妹儿；
唱歌里面最搞笑的账号——郭聪明；
测评类最好的账号——老爸评测；
健身里最搞笑的账号——健人小丘；
父子合拍的账号——老王欧巴；
夫妻合拍的账号——不帅哥家的生活；
父女合拍的账号——小小101、祝晓涵、老丈人说车；
男扮女装的账号——多余和毛毛姐、韩美娟、阿纯(全网男女通用脸)；

八、网红IP有哪些变现方式？

活动

参加线上、线下的各种品牌和商家的活动，获得出场费收入，根据粉丝量的级别一般从几万到几十万不等。

2. 代言

代言就是类似明星为品牌代言的收入，代言费一般都不少。随着这几年短视频越来越受到年轻用户的追捧，很多网红IP的代言费也水涨船高，是一笔丰厚的收入。

3. 广告

广告一般是指为商家、品牌拍摄短视频，再投放到平台的信息流广告中，广告主和网红达人可以通过抖音的星图平台进行对接。

4. 电商

从2019年4、5月份开始，短视频带货有多火，相信大家有目共睹。

一条卖货短视频，一旦火起来，带货几千到几万单现在几乎已经习以为常，随处可见。

5. 打赏

一般指在直播间中，粉丝给网红达人刷礼物，达人获得音浪，音浪可以提现。目前，抖音10音浪等于1元。抖音平台会抽成60%左右。

总结：要想打造一个抖音爆款IP，就要塑造一个独特的人设；爆款视频就是爆款IP的成名作。2010年要想在短视频红利中分得一杯羹，打造IP是最有效也最长久的方法。