一、星巴克和瑞幸咖啡你会选择谁？

我本人：今年夏天频繁出现高温预警天气，龙湖冠寓的电费又巨贵无比，处于分分钟失业危机的我只能去蹭星巴克的空调，并自带自制咖啡，来消磨阅读的时光。至于瑞幸，加了一个企业微信，不间断发优惠券，好家伙，发现瑞幸原价堪比星爸爸了，孩子学坏了，所以除非万不得已，不喝非自制的咖啡——雀巢速溶。

不过既然说到星巴克和瑞幸，我们就展开说说星巴克的“体验式营销”，以及当年瑞幸叫板星爸爸的故事。

一、星巴克的体验式营销的逻辑

1. 星巴克负责人舒尔茨，在2009年7月24日，在西雅图第十五大街328号，走进一家名为“15大街咖啡和茶”的星巴克个性咖啡店，他看不到与星巴克有关的任何标志。黑板上，用粉笔书写的是每日咖啡；咖啡之外，还有茶、啤酒和葡萄酒；不再有星巴克的经典标志；每天傍晚都有音乐会和诗朗诵……舒尔茨惊喜而激动。

2. 星巴克刻意营造“第三空间”，以咖啡的名义整合文化，创造一种交流空间，不仅仅是物质存在的空间，还是心灵交谈的自由而舒适的空间。

3. 星巴克的文化营销内涵，可分为5个方面

• ①. 环境植入。咖啡色味之外，古色古香的壁画、咖啡历史的图片、实物陈列；触手可及的大吧台、排满了供顾客DIY的各种器皿；木质的桌椅、独特的小沙发；动感、舒缓的咖啡色基调的音乐。
• ②. 产品植入。咖啡豆品质和供应链的保障，一是从原料的采购到调制成品，完全是标准化流程；二是员工被训练为咖啡迷，做“快乐的咖啡调制师”；三是现场磨制咖啡。
• ③. 员工植入。星巴克的“咖啡大师傅”教育、培训便是非常重要的一环。
• ④. 管理植入。标准化、流程化的管理制度，加之严格的店铺管理执行体系，把经营的每个环节拆解，训练成员工的反射动作。
• ⑤. 体验植入。站在消费者的立场上，从音乐、咖啡制作器具，到墙纸、灯光桌椅、门窗、沙发的摆放，都请专业设计师设计，以融入当地文化。

二、瑞幸叫板星巴克

1. 时代背景，新零售的提出。新零售源于：①“线上+线下+物流”的深度结合，旨在为消费者提供全渠道、全方位的服务；②以大数据、云计算为基础，优化零售效率；③提倡顾客至上，通过数据分析以满足消费者的最大需求。

2. 星巴克当时的痛点（2019年）。一是咖啡太贵；二是饮用咖啡的便捷性较低。

3. 典型咖啡企业的竞合关系

详细可戳：有趣的研究：星巴克的体验式营销 - 知乎 (zhihu.com)

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二、瑞幸星巴克哪个好喝？

瑞幸咖啡和星巴克都有自己的特色饮品，因此哪个好喝需要根据个人口味和喜好来判断。以下是一些常见的瑞幸咖啡和星巴克的招牌饮品：

瑞幸咖啡：

1. 瑞纳冰：瑞幸咖啡的招牌饮品之一，是一种冰镇拿铁咖啡，口感浓郁。

2. 拿铁：瑞幸咖啡的咖啡基调偏浓，拿铁也是很受欢迎的经典饮品。

3. 摩卡：一种添加了巧克力口味的拿铁，甜度适中，口感丰富。

星巴克：

1. 香草星冰乐：星巴克的招牌饮品之一，是一种冰镇奶昔，加入香草糖浆和浓缩咖啡，口感香甜。

2. 抹茶星冰乐：一种以抹茶为主要调味的冰镇奶昔，口感清新。

3. 焦糖玛奇朵：一种加入焦糖糖浆和牛奶的拿铁咖啡，口感丰富，甜度适中。

三、星巴克和瑞幸区别？

1、瑞幸咖啡就是即时咖啡，便捷，买了就走，所以门店基本不太宽敞，座位不多；

2、星巴克是都市休闲，门店装修稍微有点档次；所以星巴克的价格也高很多；星巴克称，数字化的四个核心是获客、移动端下单购买、数字化会员运营和外送服务。这是两者之间的区别

四、星巴克和瑞幸对比分析

五、瑞幸和星巴克的品质

星巴克以阿拉比卡咖啡豆为主,而瑞幸咖啡则主要采用国产咖啡豆。阿拉比卡咖啡豆产自亚洲、非洲和中南美洲的高海拔地区,呈现出明显的果酸和花香。

与此相比,国产咖啡豆受生长环境和种植技术的限制,口感上往往缺乏花香和果酸,且常常带有一些生草的味道。 此外,星巴克的咖啡豆选择严格把关,定期从世界各地的咖啡园中选购生豆;而瑞幸咖啡则涉及大规模采购和处理,以保证咖啡的供应和成本管控。

六、瑞幸和星巴克属于什么？

两家都是连锁咖啡品牌。

luckin coffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是中国最大的连锁咖啡品牌。

瑞幸咖啡以“让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”为品牌愿景，以“创造一个源自中国的世界级咖啡品牌”为品牌使命，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作，致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。瑞幸咖啡的咖啡豆连续两年在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖。

星巴克咖啡公司成立于1971年，总部位于美国华盛顿州西雅图，致力于商业道德采购并烘焙世界上高品质的阿拉比卡咖啡，在全球82个市场，拥有超过32,000家门店的星巴克是世界上首屈一指的专业咖啡烘焙商和零售商。

自1999年进入中国以来，星巴克致力于发展成为一家与众不同的公司：在传承经典咖啡文化的同时，关爱伙伴，为顾客提巴克体验，并为所在社区的繁荣做出贡献。星巴克已经在中国内地200多个城市开设了超过4800家门店，拥有58,000多名星巴克伙伴。

七、瑞幸对星巴克的影响？

瑞幸咖啡店的开业正在蚕食光顾附近星巴克门店的顾客，这也归咎于通过配送公司的订单下降。

尽管它没有提到竞争的加剧，但投资者和分析师表示，很明显瑞幸咖啡确实是一种明显的威胁。

八、为什么瑞幸比星巴克便宜？

因为瑞幸大部分都是外卖店，不需要很大的店面，能够节省大量的店铺租金和人力成本，所以就有机会做到比星巴克的咖啡便宜。

相对于星巴克的休闲舒适，瑞信咖啡走得是年轻化的“互联网+咖啡”路线，原汁原味+新鲜，契合一线城市的新生代需求。

九、瑞幸咖啡是如何追随星巴克？

追随不了，因为价格定位不一样。

十、为什么瑞幸成不了星巴克？

星巴克是美国老牌子了，有其独特的咖啡文化，瑞幸目前来看，发展时间太短